Auf unserer Facebook-Page haben wir es schon mal angesprochen: In allen österreichischen Media Markt Filialen gibt es neuerdings spezielle Frauenzonen. Die Produktpalette reicht von Beauty- und Stylinggeräten über Staubsauger und Kaffeemaschinen bis zur weißen, rosa und pinken Unterhaltsungselektronik.

Hier ein offizielles Promotion-Foto von Media Markt, inklusive mehrerer pinker Gadgets (Foto: Media Markt):

Und so sieht es in der Filiale dann tatsächlich aus: Blumen, Deko, und Beauty-Produkte. (Foto: WWP Creative, die zuständige Agentur)

Die Web-Redaktion von derstandard.at hat mal einen näheren Blick drauf geworfen und berichtet hier darüber. Auf einem der Bilder im Artikel sieht man: Passenderweise wurde gleich neben dem Staubsauger-Sonderangebot Deko-Sand aufgestreut – ob Frau gleich zu putzen beginnen darf, wissen wir nicht. Und bei Media Markt auf der Website findet sich unter dem Slogan “Touch & Feel – Technik zum Anfassen” nicht etwa ein Bild von Frauen beim Testen des neuesten Smartphones oder Notebooks, sondern eines Entsafters.

Außerdem stellt sich natürlich die Frage: Darf Mann auch da rein und einen Staubsauger, Haarfön oder ein Küchengerät kaufen? Oder auf den Sitzgelegenheiten Platz nehmen? Findet man die schwarze Variante der Traum-Kamera im entgegengesetzten Eck der Filiale?

Wir haben uns mal umgehört und Männer wie Frauen um ihre Meinung gebeten. Weitere Statements könnte ihr gerne unten in den Kommentaren posten, oder gleich in unserer Facebook-Umfrage abstimmen!

Adam Lewicki, via Facebook:

Ich finde das unnötig und ein wenig sexistisch auch noch dazu. Ich kann mir nicht vorstellen, dass Frauen generell in diese “Uh, ich muss alles in rosa kaufen, und wenn ihr mir bunte Deko hinstellt, dann kauf ich das viel eher als sonst”-Ecke gepackt werden wollen. Gleichzeitig mit dem Entstehen der “Frauenzone” lässt einen der Mediamarkt nämlich auch spüren, dass man ausserhalb der Frauenzone nix zu suchen hat. (denn, alles was eine Frau auch nur im entferntesten interessieren könnte, ist ja schon dort) – Das ist nicht mal lustig, falls es das sein sollte. Und ich kann mir auch nicht vorstellen, dass es verkaufsfördernd ist.

@NinaMohimi, via Twitter:

This is just the peak of gendering-absurdities. One of the most absurd campaigns I have seen. (Das ist der Gipfel der Gendering-Absurditäten. Eine der absurdesten Kampagnen, die ich je gesesehen habe.)

Thomas Görlitz, via Facebook:

Marketingdenken der 70iger Jahre. Durch die Platzierung von Haushaltsgeräten in der Women´s World wird das Rollenbild der 70iger Jahre (Frau als Hausfrau zu Hause, Mann geht arbeiten) wieder aufgelebt.

Mathias Neumayr, auf seinem Blog:

Und gestartet wird mit dem Schwerpunkt „Wellness und Gesundheit“. Also gibt es Dampfgarer, Haarglätter, Waagen und Entsafter und verschiedene Gadgets in der Farbe Rosa. Noch mehr Klischee ist wirklich nicht notwendig. Denn Küchengeräte sind ja eindeutig das, was technikbegeisterte Frauen am meisten interessiert.

Willkommen in der Steinzeit. Ich geh jetzt in den Wald und erlege ein Reh für das Abendessen. Das esse ich dann natürlich roh.

Andy, via E-mail:

[...] Mit der Frauenecke zeigt Media Markt Mut zur Ehrlichkeit – sie haben einerseits keine Ahnung, welche Produkte sie eigentlich anbieten bzw. welche Funktionalität diese aufweisen, noch ist ihnen eigentlich klar, wer bei ihnen einkauft. Also treten sie die Flucht nach vorne an, teilen ihre Kundschaft in “Männlein” und “Weiblein” auf und greifen auf archaische Stereotypen zurück. In der Hoffnung, dass die Kundschaft nicht merkt, dass der “Media Markt Fachmann” keine Ahnung vom Fach und von zielgruppenorientiertem Marketing hat.  [...]

Petra Kornfeld, via Facebook

die idee von mehr beratung und ein bisschen gemütlichere atmosphäre beim shoppen find ich grundsätzlich nicht schlecht, aber die umsetzung und die produktauswahl sind echt total scheiße.

Jürgen Haslauer, via Facebook

aus sicht des unternehmens, eine durchaus vorhandene zielgruppe ansprechen und bedienen zu wollen: (bestenfalls) betriebswirtschaftlich nachvollziehbar, mehr aber schon nicht.
und selbst da wage ich zu bezweifeln, ob ein möglicher umsatzgewinn in dem bereich den umsatzrückgang durch verärgerte kundinnen und kunden ausgleicht.
und warum man dazu stereotype bedienen und frauen in ein pinkfarbiges “fön- und bügeleck” stellen muss, entzieht sich mir ohnehin völlig.

Uschi Fuchs, via Facebook:

Diese Abteilung als “Bereich wo technikaffine Frauen alles finden was sie brauchen” zu bezeichnen und dann Staubsauger, Lockenstäbe und Bratpfannen hinzustellen ist derart frauenfeindlich und eine Frechheit obendrein. Als müsste man uns Frauen in einem Technikmarkt in eine eigene Ecke schieben um uns zu beschäftigen. Weil wir ja sonst dort eh nicht wissen was wir tun sollen wenn man uns kein Glätteisen in die Hand drückt. Das komplette Konzept ist erniedrigend und macht mich total wütend. Und zu dem Scheißdreck dass dort alles rosa und mit Herzchenblüten dekoriert ist, brauch ich wohl auch nix mehr sagen. Ich bin eine Frau und keine 5-Jährige, die man mit einem Hello Kitty Toaster zufrieden stellt. Amen. Media Markt, ich mag dich nicht mehr.

@nic_ko, via Twitter:

wtf

Lena Doppel, via Facebook:

Fuck rosa! Ich bin nicht mehr zehn.

Armin Strbac, finderly Mitbegründer via … finderly Büro ;-)

[...] Ich kenn genug Leute, die rosa mögen und einen Helly Kitty Toaster würde ich mir zwar nicht kaufen aber durchaus in die Wohnung stellen. Grundsätzlich finde ich das Eingehen auf bestimmte Kundensegmente ja begrüßenswert, jedoch ist die Umsetzung in diesem Fall ordentlich schief gegangen. Gut für uns! Auf finderly.com gibts rosa Produktempfehlungen nur auf ausdrücklichen Wunsch. ;-)

Wir sind gespannt, wie die Woman’s World bei den Kundinnen und Kunden ankommt! UND auf eure Meinung!